【佛山陶瓷网】尊文化导入企业策划纪实

    尊文化导入企业策划纪实

尊文化导入企业策划纪实尊是一种美德--尊文化导入策划纪实尊是一种美德--尊文化导入策划纪实2002年，宝鸡邮政局在结合自身优势和深度洞察市场的基础上，在相关领导英明决策下，展开重大改革举措，将矛头对准白酒行业，从此与白酒结下不解之缘。

经过半年多的市场运作，可以说，以邮政人的执着、踏实和进取，在经营管理、市场开发及宣传推广上，已取得了长足的进步，这足以使邮政人自豪。

站在巨人的肩上，借船出海，而且以“尊”为产品开发理念，自成一派，这在白酒品牌经营方面，可谓超前一步，也对恶性竞争的白酒市场增添了些许新意。

但是，我们还必须看到光有一个好名字和积极的市场运作还远远不够，这样往往造成品牌概念的透支和产品个性的泯灭，这在白酒只领风骚1、2年的今天屡见不鲜。

因此，在走对第一步的基础上，更应该走好下一步，形成尊文化的核心理念系统和以尊文化为依托的品牌运作策略。

从做酒那天开始，我就被灌输了“做酒就是做文化”的概念，因此一谈到酒就会想到酒文化，做西凤z酒的时候就自然地想到了尊文化，因此最早便在心中萌发了尊文化的初步笼廓，但在沉寂了将近一年后，正式拿到操作层面时，我却被如此博大精深、高不可攀的文化震住了，我不知道把它做到什么高度，最后的结果会是怎样……，我只有选择往前冲。

“尊”在整个中国人的价值观念和产品概念上都有着很大的认同感和断章取义的应用，但系统的、有其灵魂的“尊文化”并没有，这说明我们是开了先河，因此我们必须有强大的驾御能力和强烈的原创性。

一路上，忐忑的心已被带回到两千年前的那个刀耕火种的时代，同样是这块土地，同样是这片蓝天，而留给我的是许多的想象空间，我只有推测……当车快到周原时，层层的黄土告诉我，黄土不仅能养人，同时缔造了文明。

当我对古代的酒器、酿造、酒礼、酒歌等一点点了解后，我明白“尊”实际上是酒的原始精神和人的一种精神追求，我有了方向。

”古代，酒礼是最严格的礼节，它是用来体现酒行为中的贵贱、尊卑、长幼乃至各种不同场合的礼仪规范。

在古代，用酒是一件极为肃穆的事情，大体上用于祁天地、事鬼神、祭宗庙。

到后来，宫廷宴享、庆功喜寿、婚丧嫁娶、送往迎来也都用酒，“百礼之会，非酒不行”，酒成了各种场合礼仪的象征。

譬如，天子饮酒时，要配以礼乐，非礼乐不饮;“五齐”独用于祭祀，而“三清”以供人饮用;“宗庙之祭，尊者举觯，卑者举角”，“尊者献以爵，卑者献以散”。

《金文诂林》云：“酉之上或旁加点滴，均为酒字作“酋”或酒，后酋借为酋长之酋，而酒改从水旁。

”在古人心目中，天是至高无上的，故此称天为尊;帝王自诩为天之骄子，也就得以称为“至尊”;地方长官也随之称“府尊”、“州尊”、“县尊”;家中长者便称为“家尊”。

出于同样的道理，“尊”也成为一种敬称：比如称别人的祖先为“尊祖”称别人的父亲为“尊公、尊甫、尊府、尊侯”等，称母亲为“尊堂、尊夫人”;兄为“尊兄”，师为“尊师”，家族为“尊门”;对其亲属还可称“尊大人、尊大君、尊老、尊长、尊章、尊宿、尊属”等等。

古人称铜为金，因此，尊也称为金尊，金尊自有美洒，古诗文中屡屡可见：李白有“莫使金尊空对月”(《将进酒》)、“月光常照金尊里”(《把酒问月》)等诗句;苏东坡也有“一尊还酹江月”(《念奴娇》)的传世佳句。

由做为酒器的“尊”到今天的“尊重、尊敬”的意义，“尊”字的演变进程自始至终伴随着人类文明的发展不断前进变化，经历了五千年文明的洗礼和熏陶，“尊”以及由此衍生出的尊文化，拥有深邃的中国文化内涵。

对“天地君亲师”的尊敬，贯穿着古人的一生，浸透到社会生活的方方面面，潜移默化着文化的发展进程。

西凤z酒秉承博大精深之尊文化，以五尊构成其思想内涵，即“以国为尊”、“以长为尊”、“以子为尊”、“以友为尊”和“以己为尊”。

“以国为尊”则国家昌盛，与时俱进;“以长为尊”则家人亲睦，祥和安乐;“以子为尊”则必生鼓舞，出人头地，德孝盛行;“以友为尊”则真诚相待，相互提携;“以己为尊”则自立自强，功业有成。

林则徐有诗：“苟利国家生死以，岂因福祸避趋之”贴切地体现了中国人“以国为尊”的襟怀。

新时期，国运昌盛，人民安康，爱国之情愈加强烈，黎明前聚集在天安门广场上等待升旗仪式的人群，国歌响起时脸上肃穆的神情，为载誉归来的体育健儿的欢呼，为取得重大突破的学者的敬仰，为奥运申办成功的自豪等等，都是对国家的尊重。

“以长为尊”包含两层含义：一层是尊敬家长、长辈;二是尊敬自己的师长，这两方面皆属于中华民族传统美德，并一直被认为是道德的出发点，古语曰：“百行孝为先”。

近几年来，人们越来越多地认识到，不仅要让长辈吃好穿好，更重要的体现在对长辈的尊重和交流，关系趋于融洽。

斛筹交错，谈天说笑，共叙天伦之乐，这种习俗更能表达这种关系，于是，谢师宴、寿宴等形式相当流行。

中国人爱子、教子，更希望子女成材，“望子成龙”、“望女成凤”是许多家长共有的心态。

俗话说：“商场如战潮，商场上的对手既是自己的对手，更是自己的朋友，这种看似矛盾的关系正是建立在尊重朋友个人行为的前提下的。

现在越来越表现为“强人社会”，作为社会的独立的人，我们关心自己的存在，以及同事、朋友对我们的评价，积极的自尊心能够激发我们的内在潜能，成为我们奋发向上的直接动力。

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